BRUSSELS CONVENTION STREET : QUAND LA VILLE DEVIENT UNE VENUE

Au cœur du Mont des Arts, SQUARE - Brussels Convention Centre pilote une initiative inédite avec Visit.Brussels et plusieurs institutions culturelles majeures de la capitale belge, Brussels Convention Street. Le principe est simple : faire du centre de Bruxelles un véritable quartier de congrès intégré, où les organisateurs peuvent combiner plusieurs lieux voisins, accessibles à pied, pour concevoir des événements professionnels plus fluides, plus responsables et plus ancrés dans la ville.

Porté par SQUARE - Brussels Convention Centre, site du réseau GL events Venues, ce projet réunit quatre institutions emblématiques : BOZAR, KBR - Bibliothèque royale de Belgique, les Musées royaux des Beaux-Arts de Belgique et le Musée BELvue. Ensemble, ces lieux proposent plus de 25 000 m² d’espaces événementiels, plus de 9 000 places et 42 salles de réunion au cœur d’un même quartier.

Comment Brussels Convention Street transforme-t-elle le centre de Bruxelles en quartier de congrès ?

Avec Brussels Convention Street, l’événement ne se limite plus à un seul bâtiment. Il s’inscrit dans un périmètre urbain cohérent, praticable à pied, où les lieux se complètent naturellement.

Une séance plénière peut ainsi se tenir au SQUARE, un atelier dans une bibliothèque patrimoniale, un cocktail dans un musée ou un dîner de gala sous une verrière. Tous les espaces sont situés à quelques minutes les uns des autres, sans navette ni transfert. À proximité immédiate, près de 7 000 chambres d’hôtel viennent compléter cette offre, facilitant l’accueil des participants internationaux.

Cette approche répond à une attente croissante des organisateurs de congrès, conventions et événements professionnels : concevoir des parcours plus simples, plus lisibles et plus expérientiels, tout en limitant les contraintes logistiques.

Pourquoi ce projet illustre-t-il le rôle d’un site du réseau GL events Venues dans son territoire ?

Brussels Convention Street illustre la mission de GL events Venues qui est d’accueillir, gérer, développer et faire rayonner les lieux événementiels au service des territoires.
En fédérant des acteurs voisins autour d’une même proposition, SQUARE ne se positionne pas seulement comme un centre de congrès. Il agit comme un opérateur territorial, capable de connecter les ressources existantes, de créer des synergies entre institutions et de renforcer l’attractivité de Bruxelles comme destination MICE.

Plutôt que de construire de nouveaux équipements, nous nous appuyons sur des institutions existantes, des ressources partagées et une mobilité douce. C’est l’économie circulaire appliquée à l’événementiel : moins d’empreinte carbone, plus d’impact.

Ariane Deguelle, CEO de SQUARE - Brussels Convention Centre.

Cette vision donne une nouvelle dimension au métier de Venues : faire vivre un lieu, mais aussi activer son environnement, enrichir l’expérience des publics et contribuer à la dynamique économique, culturelle et urbaine d’une destination.

En quoi Brussels Convention Street répond-elle aux nouveaux enjeux de l’événementiel ?

Le projet s’inscrit dans une évolution profonde du secteur événementiel. Les organisateurs recherchent aujourd’hui des formats plus responsables, plus fluides et plus porteurs de sens. Brussels Convention Street répond à ces enjeux en s’appuyant sur trois leviers, la mutualisation des espaces existants, la mobilité douce et la valorisation du patrimoine culturel.

En combinant des lieux déjà implantés dans la ville, l’initiative permet d’augmenter la capacité d’accueil du quartier du Mont des Arts sans créer de nouvelles infrastructures. Elle propose ainsi une application concrète de l’économie circulaire au métier de Venues, mieux utiliser l’existant, partager les ressources et créer davantage de valeur pour les organisateurs, les participants et le territoire.

Les lieux partenaires disposent par ailleurs de certifications et labels tels que l’ISO 20121, Green Key ou le Brussels Health Safety Label, témoignant d’une attention portée à la responsabilité environnementale, à la qualité d’accueil et à la sécurité des événements.

Un modèle fédérateur au service de l’attractivité de Bruxelles

Avec Brussels Convention Street, Bruxelles affirme une nouvelle manière d’accueillir les grands événements professionnels. Le centre-ville devient un espace événementiel à ciel ouvert, où patrimoine, infrastructures, expertises et services se combinent pour offrir une expérience globale.

Pour GL events, cette initiative illustre la capacité du pôle Venues à dépasser la seule gestion d’un site pour contribuer à l’animation et au développement d’un territoire. En connectant les lieux, les acteurs et les usages, SQUARE - Brussels Convention Centre participe à renforcer l’attractivité de Bruxelles et à faire de l’événement un levier de vitalité urbaine.