AUX VIGNOBLES ! : DES TERRITOIRES À L’INTERNATIONAL

Avec Aux Vignobles !, GL events accompagne depuis plusieurs années un concept de salons dédié à la rencontre directe entre vignerons indépendants et amateurs de vin. Déployé dans de nombreuses villes françaises, l’événement s’inscrit dans une logique de proximité avec les territoires et les producteurs, tout en ouvrant désormais de nouvelles perspectives à l’international.

Un événement ancré dans les territoires

Aux Vignobles ! repose sur une conviction simple : rapprocher les producteurs de leurs publics.
 
Organisé dans 18 villes en France, principalement dans le Grand Ouest, mais aussi à Biarritz, Limoges et Metz, l’événement permet aux visiteurs de découvrir une sélection exigeante de domaines viticoles et de produits gastronomiques, dans un format qui privilégie l’échange direct avec les producteurs.
 
Le modèle repose sur un équilibre clair : 70 % de vignerons indépendants et 30 % de gastronomie, avec une représentation de l’ensemble des régions viticoles françaises. Chaque exposant est sélectionné pour la qualité de ses produits mais aussi pour sa capacité à raconter l’histoire de son domaine, de son terroir et de ses cuvées.
 
Ce positionnement permet à Aux Vignobles ! de jouer un rôle structurant pour la filière : offrir aux petits producteurs un accès direct à de nouveaux marchés, tout en valorisant la diversité et l’authenticité des vins français. Au total, les salons attirent chaque année près de 200 000 visiteurs, constituant un véritable observatoire des tendances de consommation.

 
Un accompagnement des producteurs au plus près de leurs enjeux

Au-delà de l’organisation des salons, Aux Vignobles ! développe une approche d’accompagnement de la filière.
 
Les équipes travaillent à adapter en permanence la composition des salons aux attentes des visiteurs, grâce à des enquêtes régulières et à un baromètre national des habitudes de consommation.
 
Cette capacité d’écoute permet d’ajuster la représentation des régions viticoles ou des typologies de produits selon les territoires, afin de proposer une offre pertinente pour chaque marché local.
Le salon devient ainsi un espace de rencontre, de découverte et de développement commercial pour les producteurs.

Une première étape vers l’international

Forte de ce succès en France, l’équipe Aux Vignobles ! a initié en 2025 une nouvelle dynamique : accompagner les vignerons vers l’export.
 
C’est dans ce contexte qu’est née la participation au Sirha Budapest, en Hongrie, sous la forme d’un espace dédié « Aux Vignobles ! » intégré au sein de l’événement. Cette première opération a permis à 22 vignerons français de rencontrer importateurs, restaurateurs et professionnels du secteur venus de toute l’Europe centrale et orientale.
 
La Hongrie a été identifiée comme un hub stratégique pour les marchés d’Europe de l’Est, avec une demande croissante pour les vins français premium. Les premiers retours témoignent d’un fort intérêt des professionnels présents et de nombreuses prises de contact commerciales.

 Une mobilisation des expertises du groupe GL events

Cette initiative illustre également la complémentarité des expertises au sein du groupe GL events.
 
L’événement s’est appuyé sur GL events Exhibitions, à travers la marque Aux Vignobles ! et le salon Sirha Budapest et sur GL events Venues, avec l’accueil du salon au sein du parc d’expositions Hungexpo.
 
Cette collaboration a permis de proposer aux producteurs une participation clé en main, incluant notamment la logistique d’acheminement des échantillons et un accompagnement à la prise de contacts commerciaux avec des importateurs locaux grâce notamment à la présence de traducteurs sur place.

 Un modèle appelé à se développer

Cette première édition constitue une étape importante dans la stratégie de développement international d’Aux Vignobles !
Les équipes travaillent désormais à analyser les retombées commerciales dans la durée et à identifier de nouvelles destinations où déployer ce format.
L’ambition est claire : capitaliser sur le maillage territorial français pour accompagner les producteurs vers de nouveaux marchés, en s’appuyant sur le réseau international et les infrastructures du groupe GL events.
 
À travers cette initiative, Aux Vignobles ! illustre la capacité du groupe à connecter territoires, filières et marchés internationaux, au service du développement des producteurs et de la valorisation des vins français.

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